在最近一两年，也是颇有起色。

尤其是国产游戏在海外的表现。

其实国产游戏出海，曾是不得已而为之。

长期以来，在国内游戏市场，都是腾迅与网宜两虎相争，尽管这对行业发展而言，国内市场被自己的游戏公司占据绝对的市场份额，是走向成熟的表现，美国、日本、韩国、英国、德国等游戏较为发达的国家，同样呈现出相似的特点，但是，对国内其他腰尾部的游戏厂商而言，它们中的大多数只能在夹缝中求生。

在这样的发展趋势下，一些国内的游戏厂商开始在海外寻找机会。

2008年，igg开始尝试进入俄罗斯、德国、法国、意大利和其他欧洲市场，三年后，igg在海外市场的探索，已然帮助其成功扭转了在国内亏损的局面，并完成上市。

海外市场的缺口被打开，国内市场的头部效应还在持续增强，2017年时，腾迅和网宜已经占据了国内将近80%的市场份额，再加上2018年版号政策收紧，出海成了不少国内游戏厂商“自救”的途径，甚至一些游戏企业开始将海外市场作为主要的盈利点。

具体到目前覆盖范围最大的手游市场来看，app annie数据显示，2017年至今，国产手游发行商在海外移动游戏市场的用户支出占比提升了60%，市场份额也从10%提升至16%。国内腰尾部的游戏厂商在海外市场找到了自己的发展空间，腾迅、网宜自然也不会放掉拓展增量的机会，而且，头部厂商凭借自身已建立起的优势也更容易打开海外市场。

不过，由于海外市场承载力足够大、且足够多元化，国内不少游戏厂商还是能在差异化竞争中，建立自身在不同市场的优势，甚至寻求弯道超车的机会。

当下的发展形式来看，由于全球游戏市场之大，必然存在不同地区发展程度的差异性，目前基本形成两种分化形态：成熟市场和非成熟市场。

成熟市场的典型代表是美日韩等欧美国家，特点是本土游戏竞争力强，用户付费能力强，进入门槛高。

例如，亚太地区的日本玩家平均付费率超过60%，平均年花费为312.97美元，欧美国家的付费习惯也早已养成，2019年，美国、德国、法国等游戏市场的用户支出增速都达到了20%以上。基于用户强劲的付费能力，成熟市场也是国产游戏出海的主要收入来源。

当然，由于成熟市场买量、宣发、用户获取的成本相对更高，进入门槛也更高，能够参与竞争的玩家大多集中在头部。尤其是在手游市场，直到目前

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