温，再也控制不住，他们甚至等不及周五早场了，他们必须第一时间观看到这部电影，他们必须抢在全世界最前线最前排观看到这部电影。

于是，午夜场，来了！

而且，不止一家两家院线而已。

在2004年，“午夜场”的概念和意义正在悄悄发生变化，尽管不是翻天覆地，却正在带来全新视角。

曾经，午夜场是恐怖电影的舞台，依托夜色的氛围渲染，观看惊悚恐怖电影绝对是一种扼腕的刺激。

在很长很长一段时间里，b级电影占据午夜场屏幕，单纯的肾上腺素刺激则成为午夜场最重要的关键词。

一直到华纳兄弟注意到午夜场的存在。

正如华纳兄弟试图开拓假期档一样，他们也意识到市场营销带来的效果，通过午夜场赋予观众一种“先睹为快”的快感，在电影上映的第一时间抢先观看，继而形成一种“粉丝文化”，刺激市场的活跃。

这和“口碑传播”的传统宣传策略不同，午夜场往往不需要等待媒体综评问世，纯粹依靠观众对电影的期待，包括导演、演员或者改编故事等等等等，抓住影迷的疯狂和热情，吸引他们争先恐后入场。

然而，这种宣传策略的弊端在于，它太过依赖影迷的“丧失理智”，不等待电影口碑出炉就迫不及待地进场，只有小部分电影能够采用如此策略；而且，一旦电影质量低于预期，后续可能制造更多伤害。

所以，目前为止尝试午夜场的电影公司终究还是少数，华纳兄弟则是少数在午夜场收获成功的公司——

“哈利-波特”系列、“指环王”系列，华纳兄弟全部在首映当日安排了午夜场，并且持续刷新北美午夜场的票房记录。

截止到今年七月，北美午夜场票房记录前三名全部由华纳兄弟包办，“哈利-波特与密室”，午夜场八百八十万美元；“指环王3”，午夜场八百五十万美元；“哈利-波特与阿兹卡班囚徒”，午夜场八百万美元。

一目了然！

依赖“哈利-波特”原著的强大影响力，华纳兄弟确确实实在午夜场制造出了影响力。

现在，“蜘蛛侠2”登场。

从一开始，索尼哥伦比亚就准备推出午夜场，希望蜘蛛侠的狂热影迷能够第一时间进入电影院观看；但这是索尼哥伦比亚第一次正式涉足午夜场领域，略带摸索的姿态，他们没有准备把事情搞大。

事情，慢慢地、慢慢地发生变化。

伴随“蜘蛛侠2”首映式的渐渐靠近，电影的关注和声势持续走高，各大院线都能够清晰感

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