必须再做一个场景。”维克说“我们必须说服夏普老先生这么做，不是叫。孩’，而是老先生。”

“老教授这次该卖什么？”罗格问，他解开了衬衫上的又一个扣子“耗子药还是橙染料？”

“别这样，罗格，没有人中毒。”

“有倒好了。”罗格笑了，但是他笑得很难听“有时，我很知道你能不能理解广告究竟是什么。它是拎着尾巴牵一条狼。好，我们松手，它就会转过身来把我们整个吃掉。”

“罗格——”

“我们生活在这样一个国家，某个消费者团体称了一下麦当劳半磅蛋糕，发现它比半磅少一丁丁点，报纸头版立即就会登出来；某个边边角角的加州小杂志发了一条报道，说尾部的碰撞会引起品托车油箱爆炸，福特汽车公司鞋子里的脚就会发抖——”

“别这么说，”维克笑了“我妻子有一辆品拓，已经够我麻烦的了。”

“我想说的是，在我看来，让夏普谷制品教授再做一个场景，就像让里查德尼克松再做一次国情咨文报告，他就完了，维克，他就整个完了！”他停了一下，看向维克，维克正面色凝重地看着他“你想让他说什么？”

“他很难过。”

罗格木愣愣地向他眨着眼好一会儿，然后把头仰过去咯咯笑了“他很难过，很难过？嗅，亲爱的，太妙了，这就是你的好主意？”

“等一等，罗格，你甚至不给我一个机会，这不像你。”

“不像，”罗格说“我想不像，告诉我你是什么意思，我相信你不是——”

“认真？我很认真。好了，你学过那些课，所有成功广告的基础是什么？究竟为什么要费那么大劲做广告？”

“所有成功广告的基础是人们希望相信，人们不相信自己。”

“是这样。当梅泰格修理工说他是镇上最孤独的人，人们希望相信某处境实有那么一个人，除了听收音机外不做任何事，偶尔会非常消沉。人们希望相信他们的梅泰格永远不需要修理。当乔迪马吉欧说咖啡先生可以省咖啡，可以省钱，人希望相信他的话。如果——”

“但这不就是我们翻船的原因吗？他们希望相信夏普谷制品教授，但他让他们希望了。就像他们希望相信尼克松，但他

“尼克松，尼克松，尼克松！”维克吼道，他吃惊自己会这样盛怒“你已经被这个对照搞糊涂了，事情砸了后我已经听见你把这种对照举了两百遍了，但它不恰当。”

罗格看着他，满脸惊愕。

“尼克松是个小偷，他知道他是个小偷，但他说他不是个小

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